НИНА ДОБРОВЕНКО: УРОКИ СУВЕНИРОВЕДЕНИЯ — ИЗ ОДЕССЫ, С ЛЮБОВЬЮ
«КОЛОРИТ ОДЕССЫ С СОБОЙ»
Именно так можно назвать работу, которой уже 30 лет занимается Нина Добровенко — одесситка в четвертом поколении, владелица ТМ «Лавка сувенирная» и член Ассоциации женщин Украины «Дія». Все эти годы она заботится о том, чтобы у гостей со всего мира наш город вызывал только приятные ассоциации благодаря маленькой частичке, привезенной из Одессы. Сегодня она гостеприимно открывает двери одного из самых крупных своих магазинов и делится с нами секретами мастерства. Мы узнаем, чем можно растопить лед непонимания перед ответственными деловыми переговорами за рубежом и утолить тоску эмигранта по знаменитой «одесской рэчи».
Нина Жоржевна, до того как начать свободное плавание в бизнесе вы были модельером одежды, в том числе и детской. Вспоминаете об этом периоде?
В те времена я создавала штучные, уникальные вещи. Многие эмигранты тогда покидали наш город. Увозили, конечно, и мои работы. Через несколько лет, когда они приезжали сюда уже в отпуск, признавались, что стараются их не носить, любуются и показывают друзьям. Уже тогда я поняла, что могу удивлять, дотрагиваться своей работой до сердец, создавать маленький мостик, который ассоциативно всегда будет привязан к нашему родному городу. Я сама возила редкие кружева из Прибалтики, придумывала нестандартные детали и доставала редкую фурнитуру. Я помню каждую сшитую вещь и историю ее создания.
Почему же вы решили сменить род деятельности?
Вы будете смеяться. Я получила большой урок, который показал мне, что предначертанное судьбой невозможно изменить. Тогда в Доме моделей именно в праздники у нас был самый завал по работе. Поэтому я и решила заниматься таким делом, которое позволит мне в праздники отдыхать и веселиться вместе со всеми. В результате я получила бизнес, который мне приносит море удовольствия, но, как и прежде, я работаю больше всего именно в праздничные дни.
Вы больше никогда не возвращались к работе с одеждой?
Моя любовь к созданию одежды не исчезла с годами, а трансформировалась. Теперь наши взаимоотношения с одеждой перешли в разряд сувенирно-эпатирующих. В частности, я первая в Одессе создала коллекцию тельняшек с прикольными надписями на «одесском языке». Причем, они подойдут мужчинам, женщинам и детям. Разные фасоны, надписи, размеры. От года малыш уже может претендовать на свою уникальную тельняшку.
Более того, 3 года назад я была на западе Украины. Меня там поразил своими работами один мастер, который создает картины из бересты, соломы, листьев, дерева. Они уникальны. Я познакомилась с ним, и мы стали экспериментировать с мешковиной. Задумали создать, наверное, не носибельную, но очень концептуальную коллекцию одежды в народном стиле. Думаю, что не отступим от этой идеи и всех удивим.
СЛОВО «СЛУЧАЙ» ПРИДУМАЛИ ДУРАКИ…
Вы сделали очень смелый шаг, круто изменив свою жизнь. Как отнеслись к этому ваши родные, и какие их слова вам придали сил в тот момент?
Да, я пошла на риск, продала квартиру. Мы вместе с маленькой дочкой переехали к моей маме. Никто меня не отговаривал. Мама успокаивала в минуты упадка сил: «Не переживай, ты не голодная, не на улице, все получится». Подруга тоже в меня верила и всегда говорила, что я сильная и со всем справлюсь. Еще я верующий человек и считаю, что слово «случай» придумали дураки. Нам дают ровно столько, сколько мы готовы выдержать, нам посылают именно тех людей, которые нам нужны для благих дел. Нужно просто научиться этим правильно распоряжаться.
Вот, например, открыла я свой первый отдел в ЦУМе в день своего Ангела — равноапостольной Нины. В то время было практически невозможно получить там место. Пришлось «договариваться», как было принято в Одессе. Там работали сложные люди, но именно у меня сложились прекрасные отношения с ними. И я многому смогла научиться. Так что все испытания пошли на пользу.
Я знаю, что много лет ваша дочь жила с семьей в Германии. Принимает ли она участие в сувенирном бизнесе?
Сейчас многие уезжают из Украины. Но я хочу сказать, что в Германии колоссальные проблемы из-за обилия эмигрантов из Сирии. Именно поэтому моя дочь приняла решение вернуться в нашу страну. Она мне во всем помогает, и мне очень нравится, что наша семья воссоединилась.
АВТОРСКАЯ МЕТОДИКА: КАК ПРИСПОСОБИТЬСЯ К ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ РЕАЛЬНОСТИ И НЕ ПОТЕРЯТЬ СЕБЯ
Каким был рынок сувениров 30 лет назад? Как изменился за последние годы?
Раньше было легче работать. В изобилии был народный промысел. Привозили сувенирную продукцию из Англии, Италии. Сейчас изменилась Украина и весь мир. Китай заполонил все. Промысел умирает. Мастера переезжают в другие страны и меняют профиль. Сегодня я езжу по стране и с большим трудом нахожу умельцев.
Но не теряю оптимизма, поддерживаю тех мастеров, которые сохранили традиции. Мои любимые материалы — керамика и дерево. Я разбираюсь в них и сразу вычисляю качественные образцы.
Какой из оригинальных сувениров вы придумали первым, и сразу ли он стал хитом?
Первый мой авторский сувенир – тельняшка с надписями. Сразу завоевал любовь туристов. У меня 3 авторских патента:
— на тельняшки с надписями;
— на «капусту»;
— на колокольчики с видами Одессы.
Я постоянно в поиске новых подходов. Мой девиз: «Надо удивить? Мы — сумеем». Для вдохновения мне просто нужно бывать в колоритных одесских местах и слушать разговоры старых одесситов. Это всегда срабатывает.
Что чаще всего покупают иностранцы, и что — наши эмигранты?
Иностранцы любят изделия из дерева, морскую тематику и матрешек. Кстати, ошибочно считать матрешек чисто российским продуктом. У нас в Прилуках семья мастеров сохранила старинную методику производства. Мы с ними работаем.
Эмигранты почти всегда покупают литературу с рассказами об Одессе — малоизвестные факты о дореволюционной жизни, словарь одесского языка. Они так и говорят: «Поговорите еще с нами, мы так давно не слышали родную речь».
Очень охотно бывшие одесситы приобретают еврейскую серию посуды. Там изображены юмористические сценки из еврейской жизни. Они ловят то, чего больше нигде в мире не найти. А мы бережно храним.
УРОКИ СУВЕНИРОВЕДЕНИЯ: ИЗ ОДЕССЫ С ЛЮБОВЬЮ
Помимо магазинов, наиболее узнаваемы в Одессе ваши знаменитые трамвайчики – стилизованные торговые точки. Как возникла идея такого оформления?
Прототипом стала конка. Многие не знают, что сразу после Москвы и Варшавы такой транспорт в 90-е годы появился в Одессе. У такого трамвайчика, можно сказать, просветительская функция. На окнах — портреты великих одесситов: ученых, поэтов, писателей. Сбоку на пяти языках мы пишем: «Одесса — это не просто город, а улыбка Бога». Гости города охотно читают, задают вопросы. А мы гордимся своими соотечественниками и с удовольствием рассказываем о них. К сожалению, сейчас такие трамвайчики уже не встретить в нашем городе. Дает о себе знать глобализация. Теперь все торговые точки Одессы должны иметь единый стиль оформления.
Дайте несколько советов: какие подарки и сувениры лучше всего приобретать, чтобы они стали любимыми?
Я всегда говорю: покупайте функциональные подарки! Не пылесборники, не банальщину, а то, чем человек будет пользоваться с удовольствием. Например, чашки, сумки, рамки для фото, интересные книги. Мы предложим наилучший, запоминающийся вариант.
Вообще, хороший вкус необходимо прививать с детства. Нужно показывать достойную продукцию, учить делать подарки. Избегайте штамповки. Лучше маленький, но уникальный сувенир. Чтобы брал за душу. У нас есть такие подарки, от которых «мурашки по телу». Это значит, что человек, который его получит, навсегда запомнит это ощущение и оценит.
Если едете на деловую встречу — обязательно возьмите с собой в подарок книгу об Одессе. У нас есть уникальные экземпляры с прекрасными иллюстрациями. После того, как ваш собеседник увидит славное прошлое ваших соотечественников — лед настороженности растает, и нужные мосты будут построены.
Существуют ли суеверия, связанные с сувенирами?
В отличие от других стран, в Одессе нет никаких «забобонов». В частности, котов гости города охотно покупают, потому что на экскурсиях слышат об уникальных животных, которые вошли в историю нашего города, и которым благодарные горожане построили памятники. Это, скорее, иллюстрация для пересказа друзьям этих историй.
Что вы обычно привозите из других стран в Одессу?
Обычно я первым делом иду на блошиный рынок. Там покупаю уникальные изделия. Вообще коллекционирую пробки. У меня огромная коллекция со всего мира. С завистью смотрю на покупательскую способность гостей аналогичных сувенирных лавок за рубежом. Хотелось бы привести их к нам.
Существует ли мода на определенные сувениры?
Да, в разные годы, и даже в сезоны, существуют тенденции, продиктованные событиями в мире, модой на цвета, историческими фактами. Есть еще интересное наблюдение: гости нашего города из других регионов Украины охотно покупают сувениры, связанные с Дюком и Потемкинской лестницей. Потому что хорошо знают связанные с ними исторические факты. В то время как иностранцы совершенно не знакомы с этой частью истории города. Зато много слышали о Екатерине Второй и о нашем Оперном театре. Поэтому гости из других стран всегда стремятся увезти сувениры, связанные с ними.
ИЗ СЛАВНОГО ПРОШЛОГО — В ПРЕКРАСНОЕ БУДУЩЕЕ
Как вы считаете, что необходимо сделать для развития бренда «Одесса»?
Я вас уверяю, что в нашем городе осталось довольно много талантливых и активных людей. Они трепетно относятся к Одессе и формированию ее будущего. Я считаю, что нам просто не нужно мешать. А в лучшем случае — поддерживать наши инициативы, связанные с организацией ярких мероприятий, возрождением утраченных традиций. В частности, очень многие одесситки вошли в Ассоциацию женщин Украины. Есть много хороших задумок и уже реализованных дел. Вместе с небезразличными горожанами мы сможем сохранить самобытность нашего города, сделать так, чтобы наши дети так же гордились Одессой, как и мы.
На этой уникальной земле по-прежнему рождаются гениальные люди. Поэтому очень бы хотелось, чтобы жизнь в нашей стране перестала быть турбулентной, и они не искали бы самореализации в других странах. Тогда талантливая молодежь станет в один ряд с именитыми одесситами прошлых лет, и сохранится преемственность поколений. Это моя мечта.
КОКО ШАНЕЛЬ ПО-ОДЕССКИ, ИЛИ UPSIDE DOWN
В нашем городе есть люди, которым он не безразличен! Они хотят, чтобы Одесса сохранила свои корни, легенды, обычаи, народные промыслы и… приколы. Как же без них? Именно этим и занимается одна из самых ярких и эксцентричных одесситок — Нина Добровенко, владелица ТМ «Сувенирная лавка».
— В Одессе непросто иметь бизнес, верно?
— Да, это так. Я в своё время работала в Доме моделей, шила, потом времена поменялись, и я ушла на свои хлеба, работала в ЦУМе. Там было многолюдно, а мне всегда нравилось что-то творить! У меня было три сувенирных группы: игрушки, посуда и т. д. Тогда я поняла, что для морского города тельняшка — это символ, но просто тельняшка для города юмора — это скучно и банально. И я изобразила на ней «Отдыхать в Одессе круто, если есть у вас валюта!», сразу ставшее популярным. С этого всё и началось. Дальше пошли изображения, потом эксперименты с фольгой… Я придумывала платья и одевала всю Украину! На своём сайте www.telnik.org.ua я рассказываю об истории тельняшки, о традициях связанных с ней. В общем, пошла по стопам Коко Шанель, и с тех пор все носят мои тельняшки с разными надписями.
— У вас широкая морская тематика…
— Конечно! Именно так я себя позиционирую в нашем любимом городе. Меня восхищает морская тематика фирмы Sea Club — они работают с единственной фабрикой в мире, которая основана в Индии в период английской колонизации. Там по ручной технологии до сих пор изготовляют рынды, компасы, рули, вплоть до рюмочек для рома, которыми пользовались моряки, и всё это в обрамлении тикового дерева и т. д. Мы стараемся воплотить это с нашими одесскими мастерами. Есть очень необычные вещи: подставки для шампанского, часы, кареты для свадьбы, шитьё драгоценностями. Но у нас и много дерева с Западной Украины. Матрёшки мы заказываем у украинского п
роизводителя, — они вписываются в нашу архитектуру, именно с нашими памятниками. Я много езжу по Украине и ищу разных интересных мастеров.
— Вы неравнодушны к одесской классике?
— Чем старше становлюсь, тем больше хочется сделать что-то полезное для Одессы. Я начала восстанавливать старое: предложила городу туристический маршрут в то место, где работал известнейший одесский ювелир Израиль Рухомовский, который в XIX веке «обул» всю Европу. Он изготовил золотую «тиару скифского царя», которая была оценена в огромные деньги и долго выставлялась в Лувре как один из самых древних артефактов, пока не выяснилось, что это подделка! Мастер умер в нищете, сейчас на его бывшем доме мемориальная доска.
У меня есть сувенирные трамвайчики, которые я хотела поставить по городу. Но теперь их хочет видеть у себя и Ильичёвск. У меня ещё много разных задумок, и я до сих пор продолжаю рисовать даже в транспорте. Делаю, например, интересные фартуки с «цимесом» — рецептами на английском языке, чтобы иностранцы могли увезти частичку Одессы. Это наша украинская и одесская кухня. Придумала подушку с нашими прикольными выражениями; два года назад сделала карту Одессы с афоризмами из «12 стульев»: возле зоопарка — «Раздача слонов», возле таможни — «Поехали в номера», возле вокзала — «Дядя, а невесты у вас в городе есть?» и т. д. Не так давно я привезла новую технологию, при которой шар в шаре надувается, и эти подарки вызывают море улыбок. Я вообще за «приколы» и за «милый юмор»!
— Я так понимаю, что не за горами новый проект?
— Я оптимистка, не стою на месте, поэтому постоянно что-то делаю. Вот прямо сейчас открываю двухэтажный винтажный салон, аналогов которому нет в «Афине». Сейчас в Европе очень модно направление upcycling — вторая жизнь вещей. Это может быть новая вещь, но в неё добавлена изюминка: пришита пуговица или ещё что-то, — и она становится неповторимой… Я горжусь тем, что я одесситка, и хочу, чтобы не умирали хотя бы те народные промыслы, которые есть в Украине. Посетитель моего магазина не уйдёт с пустыми руками, потому что наш главный девиз: «Надо удивить — мы сумеем!»
— Я слышала, что помимо этого вы ещё занимаетесь и благотворительностью?
— Что касается благотворительности, то мне очень нравится, как относятся к детям танцевальные клубы «Марич», «Рио-рита»: они много помогают деткам неплатежеспособным, с ограниченными возможностями, стараются брать этих детей на поруки, бесплатно их ведут. Поэтому мы со своей стороны готовим бесплатные подарки на все музыкальные конкурсы для деток разных категорий и радуемся возможности помогать не потому, что это надо, а потому что видим светящиеся глаза детей и понимаем, что всё не зря! Совместно со студией «Пряник-Позитив» мы помогаем детскому дому «Жемчужинка», — там 49 деток, знаем день рождения каждого ребёнка и их вкусы. Для них подарки упаковываем с особым трепетом.